Маска для волос dove самонагревающаяся - Aromelle.ru

Маска для волос dove самонагревающаяся

Маски для волос от «ДАВ»

Маски давно уже стали одним из самых популярных средств ухода за шевелюрой. В магазинах и аптеках сейчас есть огромный их выбор. Много разнообразных рецептов и для домашнего приготовления из натуральных компонентов. Но наиболее эффективными являются высокотехнологичные современные маски, которые выпускают известные производители косметики. Огромную популярность, например, приобретают маски для волос «ДАВ».

Преимущества Dove

Концерн Dove имеет более чем полувековую историю, которая началась с создания гипоаллергенного мыла, абсолютно не содержащего щелочи, зато в него добавлено много увлажняющего крема. В 1956 году это был совершенно новаторский продукт, благодаря которому компания быстро вышла на международный рынок.

Почти 40 лет ассортимент не расширялся. Dove продолжал выпускать только увлажняющее кожу мыло с различными ароматизаторами. Но к 2000 году стало понятно, что конкурировать с появившимися на рынке гигантами становится все сложнее. И Dove привлек талантливых специалистов для разработки новых видов продукции.

Так в ассортименте фирмы появились гели для душа, шампуни, бальзамы и маски для волос. Но что бы ни выпускала компания, она ни на секунду не забывала о том, какие преимущества позволяли ей долго удерживать лидирующие позиции на рынке:

  • новаторский подход;
  • высокое качество продукции;
  • гипоаллергенность;
  • отсутствие раздражителей кожи;
  • минимум краситетей и ароматизаторов;
  • максимум полезных для кожи компонентов.

По-прежнему не менее 1/4 части любого продукта Dove составляют увлажняющие кожу компоненты: крем, молочко или натуральные растительные масла. Это является своеобразной визитной карточкой компании.

Маски для волос

На сегодняшний день в ассортименте Dove существует две маски. Они предназначены для любого типа волос, но оказывают на них различное действие.

Поскольку продукция Dove – это в первую очередь бережный уход и восстановление, главная задача масок – поддержание шевелюры в мягком и увлажненном состоянии и профилактика выпадения волос.

Интенсивный уход

«Интенсивный уход» от ДАВ – маска для волос с большим количеством смягчающих и питательных компонентов. В ее состав входят:

  • молочная кислота – отличный природный увлажнитель;

  • гидролизованный кератин – восстанавливает поврежденный верхний слой волос;
  • протеины пшеницы – идеальное питание для быстрого роста и повышения эластичности шевелюры;
  • силикон – создает защитный слой, препятствующий испарению влаги с поверхности волосков;
  • линалол – смягчающий компонент, устраняющий раздражение кожи.

Благодаря такому составу маска имеет накопительный эффект, хотя заметны внешние улучшения уже после первого ее применения.

Использовать ее надо 1-2 раза в неделю в профилактических целях и 2-3 – в лечебных. Она наносится на чистые влажные волосы и оставляется на 5-10 минут. Затем голову тщательно нужно вымыть слегка теплой проточной водой.

Не так давно эта же маска стала выпускаться в форме двухфазного ухода в виде 2-х небольших тюбиков. В первом – основной состав, аналогичный тому, что в пластиковой баночке, а в другом – сыворотка, которая наносится после смывания маски на слегка влажные волосы. Сыворотка уже не смывается – она содержит ингредиенты, закрывающие волосяные чешуйки и таким образом помогает надолго удержать полезные компоненты в стержне волос.

Самонагревающаяся

В 2013 году на полках магазинов появилась совершенно новая разработка компании – самонагревающаяся маска для волос. Она интересна тем, что позволяет ввести полезные ингредиенты, нанесенные на влажные волосы, глубоко в их структуру. При разогреве также активизируется кровообращение кожи головы и клеточное питание волосяных фолликулов. Маска не только улучшает состояние волос, но и способствует их быстрому росту.

Средство продается как мини-набор для одноразового применения. В небольшом саше – основная ухаживающая маска, в состав которой входит активный кератин и увлажняющие компоненты. К нему прилагается плоская пластиковая шайбочка с саморазогревающейся жидкостью, которую надо нанести непосредственно на маску. Через несколько минут после нанесения второго компонента голову надо тщательно вымыть слегка теплой проточной водой.

Она создает эффект легкого ламинирования и значительно уплотняет структуру волос, одновременно немного распрямляя их, что облегчает расчесывание и укладку.

Девушки с очень тонкими и мягкими волосами иногда жалуются, что после самонагревающейся маски они стали жесткими. А сильно поврежденные волосы могут начать ломаться из-за уплотнения. Так что эта маска подходит не для всех. Но она полностью вымывается за 2-3 раза, так что можно рискнуть и попробовать.

Дополнительный уход

Чтобы добиться максимального эффекта от маски, лучше купить еще бальзам и шампунь от Dove, подходящие для вашего типа волос. К счастью, выбор их сейчас довольно велик. Такое комплексное использование поможет быстрее привести шевелюру и кожу головы в порядок, так как все средства содержат увлажняющие и питательные компоненты.

Для дополнительного блеска и восстановления посеченных кончиков Dove разработал так называемое сухое масло с вытяжкой макадамии, которое после нанесения моментально впитывается и не оставляет жирной пленки на волосах.

Если использовать масло за 3-5 минут до горячей укладки, можно получить эффект термозащиты. А после мытья и сушки волос – большей эластичности и красивого сияния.

Не забывайте и о том, что если вы не будете бережно относиться к шевелюре, то никакие маски ее не спасут. Частое окрашивание, прямые солнечные лучи, жесткая вода, горячие сушки и укладки медленно, но верно разрушают структуру волос. Поэтому старайтесь пореже прибегать к агрессивным процедурам и почаще баловать шевелюру маслами и масками.

Самонагревающаяся маска Dove — новый подход к интенсивному питанию волос!

В августе 2013 года Dove представляет революционную бифазную систему экспертного ухода за волосами на клеточном уровне — самонагревающуюся маску Dove Hair Therapy «Интенсивное восстановление», обеспечивающую восстановление волос в домашних условиях с помощью термоэффекта.

Чтобы усилить эффект от использования разнообразных укрепляющих и восстанавливающих масок, женщины после нанесения средства на волосы оборачивают голову полотенцем или пищевой пленкой. Такой метод помогает усилить действие активных компонентов. Специалисты Dove изучили и усовершенствовали данную технологию. Сегодня бренд представляет уникальную новинку — самонагревающуюся маску Dove «Интенсивное восстановление», бифазную систему экспертного ухода за волосами.

Слабые поврежденные волосы далеко не миф. Из-за неправильного ухода, стресса, нехватки витаминов, перепадов температур и других причин структура наших волосы разрушается и становится неоднородной, потому что они теряют необходимые элементы. Самонагревающаяся маска Dove «Интенсивное восстановление» включает революционную формулу с молекулами Keratin Actives , которые проникают в неоднородную структуру волоса клетка за клеткой и укрепляют ее, делая волосы сильными, блестящими, упругими и устойчивыми к повреждениям.

Секрет бифазной системы ухода за волосами Dove заключается в уникальном принципе двойного действия:
восстанавливающий уход с молекулами Keratin Actives восстанавливает структуру протеинов волоса на клеточном уровне;
термоактиватор создает разогревающий эффект и усиливает действие маски для проникновения в самые глубокие слои волоса и его полного восстановления.

Самонагревающаяся маска Dove «Интенсивное восстановление» — это новый подход к интенсивному питанию волос. Нанесите маску на чистые влажные волосы от середины длины до кончиков, сверху нанесите термоактиватор, не попадая на корни волос, оставьте средство на голове на 3 минуты для максимального термоэффекта, затем смойте маску.
Сильные, упругие, в 10 раз более устойчивые к повреждениям волосы!

Восстановление поврежденных волос
на клеточном уровне

Самонагревающаяся маска Dove

И хотя самонагревающаяся маска Dove уже давно не является новинкой (появилась на полках магазинов в 2013 году) мы узнали о существовании этого двухфазного средства для восстановления волос только в 2015 году. Рекомендуемая цена в магазинах – 182 рубля (по состоянию на июль 2015 года).

Теперь можно забыть об обертывании головы полотенцем или пленкой, чтобы сохранить высокую температуру на коже головы и усилить эффект от маски. Все это осталось в прошлом.

Итак, маску следует использовать в 3 этапа:

  1. Нанесение восстанавливающего ухода:

На чистые и важные волосы наносится белая эмульсия, похожая на обычный бальзам. Производители сообщают, что она содержит Keratin Actives (Кератин Активз), которые восстанавливают структуру протеинов волоса на клеточном уровне;

  1. Нанесение термоактиватора:

Из второго сосуда выдавливается прозрачная жидкость, которая наносится поверх первого состава и тут же на руках ощущается легкое и приятное тепло. Таким образом, ощущается разогревающий эффект и усиливается действие маски для проникновения в самые глубокие слои волоса.

  1. Ожидание и смыв

Для достижения максимального эффекта требуется 3 минуты не смывать маску, а по истечении этого времени волосы тщательно промываются под теплой проточной водой.

Важно помнить, что производители самонагревающейся маски Dove не рекомендуют :

  1. Наносить маску на кожу головы (только от середины волос и до их кончиков);
  2. Использовать маску более 1 раза в месяц.

[author title=»ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ» image=»http://foodika.ru/wp-content/uploads/2015/07/triholog.png»]Балтзаке Виктория, врач-трихолог, академия здоровых волос Clinerence

Эта маска имеет схожий эффект с ламинированием волос, а это значит что в результате на каждом волосе появляется защитная оболочка. Эту процедуру можно сравнить с ламинированием бумаги. Состав маски имеет несколько компонентов, которые препятствуют ее использованию часто и тем более нанесению на кожу головы. А людям с повышенной чувствительностью рекомендуем ее использование только после консультации с врачом-трихологом.[/author]

Читайте так же:  Окрашивание волос после кератирования

Косметика Dove — максимум пользы и увлажнения

Содержание

Почти 6 десятилетий назад американская компания Dove (Дав) впервые заявила о себе на мировом рынке, представив один лишь вид продукции — мыло «Dove», на 25 % состоящее из крема, с прекрасным увлажняющим эффектом, к тому же не содержащее щелочи! Сегодня Dove – это огромнейший спектр продукции по уходу за телом и волосами.

Знакомимся с продукцией марки Dove

В ее числе маска для волос Dove, шампуни, самонагревающаяся маска; спреи, бальзамы, двухэтапные системы и другие интересные новинки для женской и мужской аудитории.

Подробнее о шампунях. Хочется подчеркнуть две особенности, которые бросаются в глаза при знакомстве с этими продуктами:

  • все шампуни этой марки сохраняют традицию далеких 60-х, их состав на четверть состоит из крема;
  • кроме того, в их названии заложена основная функция, которую данный продукт выполняют по уходу за волосами.

Лечебная линия Dove Therapy состоит из нескольких видов этих продуктов

«Интенсивный уход» — очищает, увлажняет, восстанавливает сухие, поврежденные волосы, их красоту и здоровье.

«Сияние и блеск» . В его составе содержится сыворотка, под действием которой восстанавливается структура прядей, их объемность и блеск.

«Освежающий» . Такое деликатное название продукта, соответствует оказывающему им, эффекту. При длительном применении волосы приобретают эластичность, легкость и хорошо поддаются укладке.

«Защита и уход» . Этот шампунь стоит «на страже» волос, истощенных неоднократной окраской. Благодаря входящим в его состав протеинам, вашим локонам будет возвращена мягкость, эластичность и яркость цвета.

«Контроль над потерей волос» . Не следует буквально понимать название данного продукта. Его действие заключается в очищении волос, восстановлении их структуры, а так же защиты от неблагоприятных экологических факторов.

«Сбалансированный уход» . Кроме крема в его составе питательные компоненты, восстанавливающие силу и природный блеск волос.

«Оживленный цвет» . Этот шампунь содержит микросыворотки, а так же специальные добавки, питающие волосы и поддерживающие их цвет после окраски.

«Разглаживающий» . Эффект разглаживания кудрей достигается за счет особой шелковой сыворотки. Кроме того, она придаст вашей шевелюре прекрасный блеск, снабдит ее защитным комплексом для сохранения натуральных протеинов.

Самонагревающаяся маска Dove «Интенсивное восстановление»

В стремлении хорошо выглядеть женщины нередко наносят огромный вред своим многострадальным волосам. А затем энергично борются с возникшими проблемами. Различного рода маски, бальзамы служат как раз решению этих проблем.

Компания Dove решила облегчить решение этих проблем. Ею разработана самонагревающаяся маска. Теперь женщинам нет необходимости укутывать голову полотенцем для согревающего эффекта…

Данный продукт состоит из двух компонентов: пакетика с маской, а так же капсулы с термоактиватором.

На чистые, влажные волосы наносится маска, затем сам термоактиватор. В результате химической реакции происходит саморазогрев, нанесенных продуктов. Через 3 минуты – смываем. Под действием тепла питательные вещества маски глубже проникают в кератиновый слой, оказывая в несколько раз более сильный оздоравливающий эффект. Однако применять эту новинку рекомендуется 1 раз в месяц.

…и другие продукты этой серии

В серию «Интенсивное восстановление» входит еще два интересных средства: бальзам с эффектом маски, предназначенный для мгновенного восстановления волос и экспресс-уход за ними. Действуя моментально, бальзам, как и маска, восстанавливают, а так же глубоко питают волосы.

Второе средство этой же линии – это спрей-термозащита. Который минимизирует вред, наносимый волосам при использовании разного рода термоприспособлений – щипцов, утюжков, термобигуди.

Новинки 2013! Двухэтапная система ухода за волосами

Речь пойдет о продукте «Интенсивное восстановление». Этот продукт включает в себя два средства, работающих в комплексе: маска и несмываемая сыворотка. Маска насыщает волосы питательными веществами, восполняя утраченные протеины, а сыворотка обволакивает его поверхность, придавая локонам нежную мягкость, гладкость и блеск.

На «суд» любителей косметики Дав, компания представила спрей-кондиционер «Питающий уход» и спрей-кондиционер «Интенсивное восстановление».

Первый из них улучшит внешний вид волос, предохранит от всяческих загрязнений, которыми так богат окружающий нас воздух, снимет электризацию.

Спрей под названием «Интенсивное восстановление» оказывает двухфазное действие – восстанавливает волосы, облегчает расчесывание, уменьшает их ломкость. Его распыление подобно легкому, ароматному туману, и к тому же оба спрея не требует мытья головы в день применения.

Еще одна новинка от Dove

Речь идет о сухом шампуне, который специалисты компании рекомендуют использовать «в любом месте, в любое время», как только волосы теряют свой ухоженный вид. Просто распылите средство из баллончика на корни волос, а так же по их длине на 20-30 см. Затем, легкий массаж головы, и расчесываем обновленные и возрожденные волосы.

Компания Dove сейчас занимает лидирующие позиции по выпуску именно ухаживающей косметики. Специалисты компании направляют свои разработки на создание продуктов, работающих не клеточном уровне, которые более эффективны, чем их аналоги, работающие по обычной схеме.

Маска для волос dove самонагревающаяся

К началу осени 2013 года косметическая компания Dove совершила перезапуск всех линий средств по уходу за волосами, задействовав в них экспертную технологию глубокого восстановления на клеточном уровне, а также представила несколько новых продуктов для волос: несмываемые спреи-кондиционеры, сухой шампунь и самонагревающуюся маску.

Основной упор в разработках был сделан на восстанавливающий эффект средств: бренд Dove как любитель социальных роликов и статистических исследований выяснил, что в день мы касаемся волос не менее 40 раз (и это не считая моментов, когда идет процесс укладки или расчесывания!). Грамотное восстановление, по мнению экспертов, – это работа на клеточном уровне. Процесс работы проходит следующим образом: специальные малые молекулы в составе продуктов проникают в небольшие полости каждого волоса, тем временем большие молекулы покрывают всю поверхность волоса, а в конце подключается кондиционирующий компонент направленного действия, который восстанавливает поврежденные кончики. В общем, если у вас были излюбленные средства от Dove, тестируйте их обновленные улучшенные формулы – эксперты обещают ошеломительный результат.

Теперь о новинках. Во-первых, несмываемые спреи-кондиционеры от Dove . Скажем честно, применять средства, которые не требуют последующего смывания, мы пока не привыкли. Но профессионалы знают, как подобрать слова, и легко нас убеждают в необходимости таких уходовых средств: если перед выходом на улицу мы защищаем кожу от действия внешних факторов, то почему не делаем того же с волосами? – Аргумент!

Как работают cпреи-кондиционеры? Их можно наносить как на сухие, так и на влажные волосы в любое время в течение дня. Они мгновенно проникают и быстро впитываются в структуру волос и делают их послушными, сохраняя объем без утяжеления. Кроме того, кондиционеры избавляют от «зимней» неприятности – наэлектризованности волос.

В новой линейке представлены два несмываемых спрея-кондиционера: «Питающий уход», который делает волосы гладкими и послушными благодаря ультралегким маслам, и «Интенсивное восстановление», предотвращающий их ломкость и сечение кончиков с помощью разглаживающей микросыворотки.

Кстати, частота использования новых спреев-кондиционеров не зависит от частоты мытья головы.

Schwarzkopf BC Scalp Genesis Самонагревающаяся детокс-маска 100 мл.

Schwarzkopf BC Scalp Genesis Self-Warming Detox Prep-Treatment Самонагревающаяся детокс-маска 100 мл.

Активирует микроциркуляцию кровив волосяных луковицах во время массажа, удаляет загрязнения и подготавливает кожу к очищению.

Применение: Нанести на кожу головы по секциям. Увлажните кожу головы и выполните массаж. Смойте, применяя подходящий шампунь.

№ 3-16-107/77-14 решение

Резолютивная часть решения оглашена « 13 » января 201 5 г.

В полном объеме решение изготовлено « 19 » февраля 201 5 г.

Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по г. Москве по рассмотрению дел о нарушени и законодательства Российской Федерации о рекламе (далее — Комиссия Московского УФАС России) в составе:

председател я Комиссии – И.С. Климкиной ,

член ов Комиссии – П .В. Олейника , А.И. Кладочной , А.В. Дерманца,

рассмотрев дело № 3 16 107/77 14 в отношении ООО «ФЭШН ПРЕСС» по факту распространения в журнале « COSMOPOLITAN Психология», март 2014 г., рекламы часов « SWISS MILIRARY HANOWA » на странице 105 , рекламы туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler на странице 11 2, рекламы BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier на странице 119, рекламы сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » на странице 1 23, рекламы геля для душа « Dove » , лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающаяся маска для волос с формулой Keratin Actives « Dove » на странице 125, с признаками нарушения статьи 16 Федерального закона от 13.03.2006 № 38 ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе),

в отсутствие представителя ООО «ФЭШН ПРЕСС» (уведомлен надлежащим образом),

Дело № 3 16 107/77 14 возбуждено Московским УФАС России 10.11.2014 на основании Акта № 1 проверки хозяйствующего субъекта при осуществлении контроля за соблюдением Закона о рекламе (исх. № 08/24178 от 14.08.2014) по факту распространения в журнале « COSMOPOLITAN Психология», март 2014 г., на странице 105 рекламы часов « SWISS MILIRARY HANOWA » , рекламы туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler на странице 11 2, рекламы BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier на странице 119, рекламы сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » на странице 1 23, рекламы геля для душа « Dove » , лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающаяся маска для волос с формулой Keratin Actives « Dove » на странице 125 , без пометки «реклама» или пометки «на правах рекламы».

Читайте так же:  Planeta organica шампунь для сухих и поврежденных волос

В указанной рекламе усматриваются признаки нарушения статьи 16 Закона о рекламе, выразившиеся в размещении в периодическом печатном издании, не специализирующемся на сообщениях и материалах рекламного характера, рекламы без пометки «реклама» или пометки «на правах рекламы».

02.12.2014 Комиссией Московского УФАС России принято решение об удовлетворении ходатайства представителя О ОО «ФЭШН ПРЕСС» об отложении рассматриваемого дела в связи с необходимостью получения Обществом дополнительных заключений (справок, сведений и т. п.) от третьих лиц о наличии рекламного характера в рассматриваемой информации.

Комиссия Московского УФАС России посчитала срок в четыре недели (22 рабочих дня) достаточным и разумным для предоставления О ОО «ФЭШН ПРЕСС» возможности представить дополнительные документы и сведения в составе и количестве на усмотрение лица. В рамках проведения комиссий указанный срок согласован с представителем Общества. Рассматриваемое дело отложено до 13 .01.2015.

Однако до 13 .01.2015 ООО «Фэшн Пресс» не представило дополнительных документов и сведений. Ходатайство о необходимости дополнительного отложения, предоставления большего срока ООО «Фэшн Пресс» не заявляло. В связи с чем, Комиссия находит возможным приступить к рассмотрению дела по существу.

Не установив оснований для отложения или приостановления рассмотрения дела, оценив в совокупности и взаимосвязи представленные доказательства, применив нормы законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия Московского УФАС России приходит к следующим выводам.

Согласно Свидетельству о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-42163 от 04.10.2010, выданному Роскомнадзором, учредителем журнала « COSMOPOLITAN Психология » является ООО «ФЭШН ПРЕСС» ( 127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 1 ). В соответствии с графой «Примерная тематика и специализация», данное средство массовой информации является изданием, посвященным психологии, отношениям; реклама не более 40%.

Комиссией Московского УФАС России установлено, что ООО «ФЭШН ПРЕСС» также является фактическим издателем журнала « COSMOPOLITAN Психология » . Д анный факт подтверждается выходными данными журнала, ООО «ФЭШН ПРЕСС» не оспаривается.

ООО «ФЭШН ПРЕСС» (адрес: 127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 1) является юридическим лицом, действующим на основании Устава, зарегистрировано и включено в Единый государственный реестр юридических лиц Межрайонной инспекцией Федеральной налоговой службы № 46 по г. Москве 28.08.2002 за основным государственным регистрационным номером 1027739120364 , ИНН 7743002018 , КПП 771501001.

В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Закона о рекламе, рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В соответствии с пунктом 2 статьи 3 Закона о рекламе, объектом рекламирования является товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

В соответствии с пунктом 3 статьи 3 Закона о рекламе, товаром является продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Согласно пункту 16 информационного письма Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 25.12.1998 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», информация, очевидно ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром, должна рассматриваться как реклама этого товара.

Согласно пункту 2 постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 08.10.2012 № 58 « О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе», размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре (в том числе товарного знака).

Реклама часов « SWISS MILIRARY HANOWA » содержит описание указанных часов, исключительно положительную характеристику товар,а в частности: выбирая элегантные часы « SWISS MILIRARY HANOWA » подчеркивается решительность и уверенность в будущих победах; швейцарский флаг в логотипе марки словно ставит крест на пустых обещаниях и бесполезных ожиданиях, сопровождается красочным изображением и рассказом о компонентах в совокупности. При этом, данный текст занимает минимальное количество рекламной площади, содержащей, в первую очередь, фотографию рекламируемого средства. Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара, упоминание потребительских качеств товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Р еклама туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler содержит описание указанного средства, а именно: указанный аромат состоит из нот цветов нероли и тиаре заключен в драгоценный флакон -талисман, содержит исключительно положительную эмоцианальную окраску описания товара, в частности: зарядись энергией и поймай удачу, сопровождается красочным изображением и описанием компонентов в совокупности. При этом, данный текст занимает минимальное количество рекламной площади, содержащей, в первую очередь, фотографию рекламируемого средства. Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара, упоминание потребительских качеств товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Реклама BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier содержит описание указанного косметического средства, исключительно положительную характеристику упоминая о потребительских качествах товара и его составляющих, в частности: витамин С обладает мощным антиоксидантным действием, защищая от агрессивного воздействия свободных радикалов; он заряжает кожу энергией, придает сияние, сохраняя молодость; рекомендован для нормальной кожи; проксилан-молекула, полученная из экстракта древесины бука восстанавливает плотность кожи и увеличивает выработку коллагена, что делает ее основной составляющей антивозрастных продуктов; перлит-минерал вулканического происхождения впитывает излишки влаги в 5 раз быстрее, чем тальк; идеален для решения проблем жирной и смешанной кожи, делая ее матовой. Реклама сопровождается красочным изображением. Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Реклама сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » содержит описание указанного косметического средства, в частности: инновационное сочетание двух молекул (LR2412 + LHA) в основе уникальной сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , исключительно положительную характеристику товара после применения, а именно: активно борется с поведенческим старением. Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара, упоминание потребительских качеств товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Реклама геля для душа « Dove » содержит описание указанного косметического средства, исключительно положительную характеристику товара и упоминая о потребительских качествах товара и его составляющих, в частности: ароматерапия с гелем для душа « Dove » легко избавит от не нужных мыслей; нежный запах магнолии и фисташки снимет стресс и поможет достичь гармонии. Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Реклама лосьона для тела с эффектом загара « Dove » содержит описание указанного косметического средства, исключительно положительную характеристику упоминая о потребительских качествах товара и его составляющих в частности ухоженная сияющая кожа – залог успеха; хорошее питательное средство для тела должно быть в арсенале каждой девушки; увлажняющий лосьон с легким эффектом автозагара сделает кожу гладкой и придаст ей легкое мерцание. Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Реклама самонагревающаяся маска для волос с формулой Keratin Actives « Dove » содержит описание указанного косметического средства, исключительно положительную характеристику упоминая о потребительских качествах товара и его составляющих, в частности: чтобы волосы были гладкими и блестящими, как после укладки, не обязательно проводить часы в кресле парикмахера – достаточно всего раз в неделю делать маску с молекулами кератина . Указанная информация доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Информационные материалы (статьи, публикации, иное), в которых внимание читателя преимущественно привлекается к какому либо одному товару, содержащие сведения, формирующие или поддерживающие интерес к данному товару, в ущерб информации об иных участниках товарного рынка, товарах, и направленные на продвижение конкретного товара, рассматриваются в качестве рекламы такого товара.

Комиссией Московского УФАС России доводы ООО «ФЭШН ПРЕСС», изложенные в письменных пояснениях Общества, в соответствии с которыми что спорная информация является редакционным материалом, не отвечающим понятию рекламы, признаны необоснованными в связи со следующим.

Аналитические материалы — это сведения, полученные в результате исследования (познания) явлений и процессов, в основе которых лежит изучение составных частей, элементов изучаемого явления (процесса, предмета). К аналитическим материалам могут быть отнесены обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

Читайте так же:  Как вреден лак для волос

При этом анализ какого-либо сегмента рынка может быть сделан путем использования сравнительных, ценовых и иных характеристик товара, указаний на структуру, ценовую стратегию и политику продаж.

Справочно-информационные материалы содержат статистические, сводные или регулярно видоизменяющиеся полезные данные, основанные на количественных и качественных показателях отдельных явлений, объектов.

Проводя границу между аналитическим, информационным материалом и рекламой, Комиссией Московского УФАС России учитывается, в первую очередь, направленность информационного сообщения в средстве массовой информации, цель извещения потребителя о предоставляемой ему информации.

Представляется обоснованным, что полезные данные, выраженные в обзорной, статистической, аналитической, сводной либо иной схожей форме, основанные на количественных и качественных показателях отдельных явлений или объектов, представляющие собой конечный результат авторского труда третьего лица могут быть расценены как, в первую очередь, справочно информационные и аналитические материалы.

Содержание аналитического материала направлено на обзор опыта либо исторического развития сегмента, но не конкретного субъекта, в частности, с использованием приемов анализа и верифицированного сравнения.

Спорные статьи не содержат сравнительной характеристики представленных объектов рекламирования часов « SWISS MILIRARY HANOWA » , туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove »; лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающаяся маска для волос с формулой Keratin Actives « Dove ». В ней отсутствуют какие-либо выводы автора относительно представленного материала, а лишь дается исключительно положительная характеристика аромата .

Рассказ об объектах рекламирования: часах « SWISS MILIRARY HANOWA » , туалетной воде « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler; BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геле для душа « Dove », лосьоне для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маске для волос с формулой Keratin Actives « Dove » доводится до неопределенного круга лиц , формирует положительный образ товара, упоминание потребительских качеств товара в совокупности с рассказом о преимуществах объекта рекламирования. Такая информация направлена исключительно на привлечение внимания читателя к приобретению рекламируемого товара.

Указанная информация в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125 в полной мере отвечает понятию «рекламы» в понимании Закона о рекламе.

На основании изложенного, Комиссией Московского УФАС России установлен факт распространения реклам ы часов « SWISS MILIRARY HANOWA » , туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove », лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маски для волос с формулой Keratin Actives « Dove » в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125.

В соответствии со статьей 16 Закона о рекламе, размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий.

В рекламе часов « SWISS MILIRARY HANOWA » ; туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove », лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маски для волос с формулой Keratin Actives « Dove » в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125 , отсутствует пометка «реклама» или пометка «на правах рекламы».

На основании изложенного, Комиссией Московского УФАС России при распространении рекламы часов « SWISS MILIRARY HANOWA » , туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove », лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маски для волос с формулой Keratin Actives « Dove » в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125 установлен факт нарушения статьи 16 Закона о рекламе.

В соответствии со статьей 36 Закона Российской Федерации от 27 декабря 1991 года № 2124-1 «О средствах массовой информации», распространение рекламы в средствах массовой информации осуществляется в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о рекламе.

В соответствии с пунктом 4 статьи 3 Закона о рекламе реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе, является ненадлежащей.

Таким образом, реклама часов « SWISS MILIRARY HANOWA » , туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove », лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маски для волос с формулой Keratin Actives « Dove » в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125.

Согласно части 7 статьи 38 Закона о рекламе, ответственность за нарушение требований, установленных статьей 16 Закона о рекламе, несет рекламораспространитель.

В соответствии с пунктом 7 статьи 3 Закона о рекламе, рекламораспространителем является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Согласно положениям статьи 2 Закона Российской Федерации от 27 декабря 1991 года № 2124-1 «О средствах массовой информации», под распространителем понимается лицо, осуществляющее распространение продукции средства массовой информации по договору с редакцией, издателем или на иных законных основаниях.

Рекламораспространителем является лицо, осуществляющее фактическое доведение объекта рекламирования до сведения потребителя. Комиссией Московского УФАС России установлено, что журнал « COSMOPOLITAN Психология » , являющийся средством массовой информации, предназначен для неопределенного круга, распространяется на территории Российской Федерации, не является изданием, специализирующимся на сообщениях рекламного характера.

Законодательством Российской Федерации не предусмотрена прямая заинтересованность рекламораспространителя либо издателя в рекламе отдельных видов товаров в периодических печатных изданиях, данная характеристика не является обязательным квалифицирующим признаком установления факта рекламы, как и договорные отношения с третьими лицами.

Учредителем и издателем журнала « COSMOPOLITAN Психология » , как установлено ранее, является ООО «ФЭШН ПРЕСС». Таким образом, ООО «ФЭШН ПРЕСС» является рекламораспространителем рассматриваемой рекламы.

Резюмируя изложенное, Комиссия Московского УФАС России считает установленным нарушение ООО «ФЭШН ПРЕСС» статьи 16 Закона о рекламе при распространении рекламы часов « SWISS MILIRARY HANOWA » ; туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove », лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маски для волос с формулой Keratin Actives « Dove » в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125.

ООО «ФЭШН ПРЕСС» в материалы дела не представлены материалы, документально подтверждающие прекращение распространения рассматриваемой рекламы журнале « COSMOPOLITAN Психология » с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе .

Согласно пункту 44 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, при установлении факта нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе антимонопольный орган в целях прекращения дальнейшего нарушения выдает лицу (лицам), обязанному (обязанным) устранить выявленное правонарушение, предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

Целью выдачи предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе помимо пресечения выявленного нарушения является предупреждение аналогичных правонарушений в будущем.

На основании изложенного, Комиссия Московского УФАС России приходит к выводу о необходимости выдачи ООО «ФЭШН ПРЕСС» предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

Руководствуясь пунктом 2 части 1 статьи 33, частью 1 статьи 36 Закона о рекламе и в соответствии с пунктами 37-42 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия Московского УФАС России

Признать распространяемую ООО «ФЭШН ПРЕСС» рекламу часов « SWISS MILIRARY HANOWA » , туалетной воды « ALIEN EAU EXTRAORDINAIRE » от Thierry Mugler, BB Cream «Секрет совершенства» от Garnier, сыворотки « IDELIA LIFE SERUM » , геля для душа « Dove », лосьона для тела с эффектом загара « Dove », самонагревающейся маски с формулой Keratin Actives « Dove » в журнале « COSMOPOLITAN Психология », март 2014 г. , на страницах 105, 112, 119, 125 , ненадлежащей в связи с нарушением требований статьи 16 Закона о рекламе.

Выдать ООО «ФЭШН ПРЕСС» п редписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе .

Передать материалы дела уполномоченному должностному лицу Московского УФАС России для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.

Решение может быть обжаловано в течение трех месяцев со дня его принятия в Арбитражный суд г. Москвы в порядке, предусмотренном статьей 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Aromelle.ru
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: